《百姓消费》作为吉马集团的内刊，是创建、丰富、发展吉马企业文化的重要平台，曾荣膺2004年度“中国百佳优秀企业内刊”的特等奖。
《百姓消费》创刊于2001年10月，经过五年的成长，现已发展成双月双出版，每期80页码铜版纸精美印刷的时尚杂志。《百姓消费》的发行网络、发行对象不断增扩，其影响力也与日俱增。 《百姓消费》是吉马5000多名员工的精神食粮，展示自我风采的大舞台，也是凝聚人心的重要阵地；《百姓消费》是广大厂家、经销商了解吉马、牵手吉马的窗口；《百姓消费》聚集了酒业专家学者的人气，是吸纳他们真知灼见并为吉马所用的知识殿堂；《百姓消费》旨在引导理性消费，力争成为广大消费者的消费指南。
2006年4月，编辑部决定对《百姓消费》进行一次较大的改版，除保留“特别策划”、“促销大看台”等王牌栏目外，新增七个栏目，改版后的《百姓消费》是一本以酒文化为核心，立足吉马，面向整个行业的酒业媒体。
此次新增栏目介绍如下：
刊首语：代表编辑部的立场，或对本期杂志的内容作重点推介，或针对某一事件表明编辑部的立场。
包装艺术：关注包装行业动态，特别是酒类包装的发展趋势，予以借鉴。
玉液琼浆：介绍全球的美酒佳酿，涉及五大酒系。
市场攻略：透析酒界的风云变幻，寻求应对策略，启迪人们的思维。
消费驿站：内容以酒类的消费终端为主，显示当代的时尚主流。
酒林漫步：与酒有关的趣闻逸事，以酒消遣。
杯酒人生：酒中悟人生，关于酒的情感往事，现实感悟。
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